Աշխարհի շուրջ մարդիկ օրեր շարունակ գիշերել են «Apple» խանութների մուտքի առջև սպասելով ուրբաթ օրվան: Սինգապուրից միչև Սան Ֆրանցիսկո «Apple»-ի խանութների առջև գոյացած հերթերը աննախադեպ են: Գնորդների նման վարքագիծը մասամբ պայմանավորված է ընկերության խոշոր գովազդային արշավներով, քանի որ «Apple»-ը հեռախոսների վաճառքից առաջ ոգևորություն է առաջացնում շուկա հանվող ապրանքի շուրջ: «iPhone X» մոդելը այս հեռախոսի խոշորագույն թողարկումն է, որի էկրանը ձգվում է հեռախոսի ողջ երկայնքով, այն հագեցած է դեմքի ճանաչման տեխնոլոգիայով և ընդլայնված իրականության համակարգով։ Հեռախոսը նախնական պատվերների համար հասանելի է դարձել անցած ուրբաթ օրը, սակայն պատվերի համար նախատեսված հեռախոսները սպառվել են րոպեների ընթացքում՝ հաճախորդներին ստիպելով հերթ կանգնել հեռախոսը խանութից ձեռք բերելու հույսով: Թեև գնորդներից շատերի կարծիքով հեռախոսի 999 դոլար գինը փոքր ինչ բարձր է, նրանք այնուամենայնիվ պատրաստ են այդ գումարը վճարել «iPhone X»-ը ձեռք բերելու համար: Օրեր շարունակ գոյացող հերթերը, գնորդների կողմից ցուցաբերած հետաքրքրությունը, ինչպես նաև սեպտեմբերից ի վեր ընկերության ապրանքների վաճառքի բարձր ցուցանիշը ազդել են նաև «Apple»-ի բաժնետոմսերի գնի կտրուկ աճի վրա։